产品经理课程特色与背景

成为产品管理的引领者是一条无止境的进修之路。产品经理不仅要对产品本身具有影响力，而且对产品相关的所有合作方，也要有一定的影响和打动力，这是你的产品可以顺利落地的关键因素，也是体现产品人自身的商业价值的关键因素。

“把复杂留给自己，把简单留给别人。我相信，好的产品自带温度。”

课程大纲

1. 产品经理的地位和作用

* 产品经理的定义

* 企业为什么需要产品经理——我们的竞争环境

* 产品经理的职责

* 建立起以产品为中心的管理流程和体系

2. 市场调研识别与作用

* 市场调研的作用

* 市场调研活动应具备的条件及原则

* 如何设计调查问卷

* 案头调研（二手资料的收集）

3. 细分市场与目标市场营销战略

* PEST因素分析

* SWOT分析

* 市场机会的发掘：销售潜量和可行性分析

* 市场细分的作用：帮助企业发现、掌握目标市场特点，从而制定适用于细分市场的营销策略，提高企业营销活动的效果

* 市场细分的方法：科学性与艺术性的结合

* 目标市场策略选择 四面出击，还是各个击破？

* 产品的差异化——卖点：产品是第一，消费者是唯一，传播是其一

* 市场定位：营销策略的关键环节，产品研发的重要依据

4. 市场营销组合策略

* 产品策略

- 产品的定义

- 产品组合策略

- 产品生命周期策略

- 树立品牌策略

- 产品的包装策略

* 产品定价策略

* 产品的分销渠道策略

* 产品的促销策略

* 制定产品营销计划

5. 如何成为成功的产品经理

* 产品经理的三个基本能力和N个拓展能力

* 产品经理的素质要求

* 产品经理的学习过程

* 产品经理在组织中的角色描述

6. 有效的沟通与有效解决冲突

* 掌握基本的沟通技巧

* 与不同类型的人打交道

* 产品经理与相关部门及职能的关系

* 有效解决冲突的技巧

课程主讲

陈女士

销售及市场营销领域资深人士

在其超过20年的世界500强外企的市场营销领域的职业经历，陈女士曾担服务于Roche罗氏诊断、Philips飞利浦个护小家电、Abbott雅培营养品、MeadJohnson美赞臣营养品、MARS玛氏食品等著名公司。陈女士积累了全面的品牌运营，产品推广和市场开拓的知识和经验。

在课程方面，主要精通讲授销售技巧和团队管理。通过教室内外与营销团队及中层管理人员的互动，其课程设计清晰合理、逻辑性强，配合大量案例和练习，实用性强，互动充分，使学员可以很好的掌握岗位知识、岗位技能及提高管理能力。

陈女士有着丰富的培训经验，授课风格扎实而风趣。陈女士思路清晰、反应敏捷，在课程讲解过程中，能将其多年的实际管理经验与理论巧妙结合，融会贯通，行之有效地对学员进行针对性的指导和帮助。

主讲的课程

·市场营销直通车

·如何制订有效的市场计划

·如何开展市场调研

·产品经理

课程对象

* 快速消费品行业，制造行业及部分服务型行业的产品经理，品牌经理和市场策划人员

备注

举办时间：2024年09月04-05日

举办地点：上海

课程费用：6690元/人