品效合一：直达增长的数字化营销实战方法课程特色与背景

为何参加营销作为企业在市场中生存壮大必不可少的职能模块，一直以来都聚集了足够的关注度。然而这三到五年间，“营销越来越难、回报越来越低”的观点几乎能引起所有企业主和高层管理者的共鸣。在已进入深度数字化大环境的今天，不少传统企业面对一些新兴营销方式所感受到的迷茫不解，对传统渠道管理和费用控制的力不从心，对消费模式变化以及对用户群体的陈旧理解……都促使我们必须对传统经典营销模型进行深度思考和科学创新，以满足众多企业在营销模式和经营策略方面的急切需要。于此同时，近些年在各行各业都出现了诸如“私域流量运营、用户增长、爆品孵化”等热门话题，在很多企业看来犹如雾里看花，“为什么？如何做？为什么一试就错？……”成为众多企业的难言之隐，它们的背后是否存在某些关键而系统的认知和方法？这正是本次课程所聚焦关注的。深度数字化时代中，在全球疫情叠加经济增速放缓的大背景下，如何掌握底层规律，利用数字化营销的三大法宝，实现企业营销的效果倍增，以最有力的姿态直达增长，将成为下一个十年，企业生存壮大的关键所在。通过“快准狠”的数字化营销实战方法，用工具手段的“精”挤掉营销成本泡沫，以用户洞察的“准”提升营销回报，真正实现企业在营销实践上的“成本减半、效果加倍”。

课程收益清晰透视数字化时代的“变与不变”，获得数字化营销的完整策略、方法和工具；层层推进、清晰掌握数字化营销从“是什么”到“为什么”，再到“怎么做”；结合鲜活的行业案例剖析，针对企业业务模式与实际工作痛点完成深入研讨；丰富的工具库，保证输出的成果可落地、易执行、高转化；“知识讲授+教练引导+行动学习”，旨在实现学习成果与工作成效的无缝连接。

课程大纲

第一模块策略思维篇——直达增长的数字化营销之“见”“极冗余”的数字化时代，传统营销的“暗坑”现象：传统营销致命的三大惯性行为本质：营销大环境与用户群体属性的不可逆剧变数字化时代的营销传播底层属性触点碎片化——1.5秒现象选择丰富化——心智占据原理传播社交化——负成本获客效应数字化时代的营销进化核心三要素数字化营销为什么能实现品效合一？关注钩——引发用户的真正关注互动锤——激发用户的深度兴趣裂变链——引发用户的主动裂变第二模块实战方法篇——直达增长的数字化营销之“剑”直达增长的数字化营销之“关注钩”认知导入：Look≠See≠Watch引发用户真正关注的两大组合拳：精准定位+诱人酬赏营销精准定位：三叩问与3W6Q工具箱瞬间抓眼的3类用户酬赏营销让用户过目不忘的2个神奇要素直达增长的数字化营销之“互动锤”认知导入：深度兴趣=身份共鸣+互动体验为什么传统营销的说服力越来越差？用户画像脸谱化：生动展现典型用户，引发角色共鸣用户证言故事化：产生身份共鸣感的营销杀手锏用户行为视觉化：让用户相互正向影响的完美工具激发用户在营销中高效互动的典型手段比拼类互动的设计模仿类互动的设计产品试用类互动的关键点直达增长的数字化营销之“裂变链”认知导入：缺乏裂变的营销，再热闹也低效！高效营销裂变3大支柱：火种用户、传播话题、刺激驱动一个模型三大参数，精准定向火种用户造势不如借势：为品牌/产品构思超强传播话题社交货币：撬动大面积用户的主动裂变刺激驱动的4大用户仪式化要素第三模块行动输出篇——直达增长的数字化营销之“践”团队有效共创：形成共识信息条理化：营销创意的有序贡献信息逻辑化：营销方案的逻辑删减信息视觉化：思路想法的视觉化呈现团队“审判庭会议”：萃取结论获取：从“提问-回答”入手检验：从“质疑-反应”深剖评估：从“量化-评分”明确团队反思升华：沉淀成果三暗坑：高效复盘需规避的三个暗坑三叩问：高效复盘流程下一步：马上开始！

课程主讲

林海 原腾讯网媒市场总监、阿 里巴巴天猫高级专家互联网思维与商业模式数字化营销背景简介：近十五年互联网营销实战经验；现估值6.75亿创新型科技企业合伙人；曾任阿 里巴巴天猫事业群品牌合作高级专家、广告营收事业群类目总监；曾任腾讯网络媒体事业群华南区市场总监；曾任联势网络科技有限公司副总裁/合伙人；近十五年数字化营销实战履历，拥有针对金融、通信、汽车、航空、快消、家居建材、服装等多个传统行业客户的互联网营销创新成功案例；因突出团队绩效荣获腾讯公司“高级副总裁奖”

课程对象

企业主与中高层、营销/销售职能相关团队全员、各职能团队核心成员

备注

课程费用：6800元/人