百亿品牌方法论：从产品洞察到营销实践课程特色与背景
课程收益
1、提供一套实战的现代品牌打造方法论
2、聚焦流量焦虑困境，围绕品牌营销、爆品打造、媒介投放品效合一系统化输出实操落地的品牌营销策略
3、多个不同层级品牌的操盘案例、策略拆解，信息量爆炸、详细且有借鉴、观察、学习意义！
课程大纲
一、【营销基石】产品是一切品牌营销的起点
1、定基调：好设计
①从设计的起源看为什么要重视产品设计？——（案例：苹果、名创、摩飞）
②产品设计背后隐藏的消费者六大需求
③好的设计满足 4 大要素：符号感、设计感、互动感、差异化——（案例：三顿半）
2、造口碑：好产品
①找对供应商，开发好产品——（案例：名创）
②打造极致产品六字口诀：聚焦、聚焦、聚焦——（案例：白小 T）
3、重交互：好体验
①如何设计娱乐化、社交化的场景体验？——（案例名创、熊猫不走）
②如何给用户创造独特的价值体验？——（案例：PMPM）
二、【爆品推广】如何把一款产品卖爆？
1、爆品推广的 4 大核心要素
①看产品：类目维度、价格维度、热点维度
②看用户：对谁说&说什么？
③看对手：如何找到产品的差异化？
④看趋势：挖掘消费偏好&文化内核
案例：欧莱雅泡泡面膜
2、种草营销：种草的 4 大传播策略
①信任背书：如何建立产品的信任状？
②圈层营销：多领域 KOL 投放击穿圈层
③内容策略：绑场景&重参与&写干货
④渠道投放：达人矩阵&集中式投放
案例：wonderlab
3、事件营销：做好事件营销 3 大关键点
①事件营销之一：饥饿营销出圈打法——（案例：名创香体喷雾）
②事件营销之二：跨界联名让 1+1＞2——（案例：钟薛高）
③事件营销之三：让病毒营销为传播加戏——（案例：蜜雪冰城）
4、故事营销：如何讲好你的产品故事？
①讲好产品故事的 3 大路径
②如何带着用户一起讲故事？
案例：花西子
三、【效果投放】低成本高转化的 KOL 投放 6 步法
1、投放前，你需要做好任务拆解
①为什么投放前要理清投放需求？
②提高沟通效率，如何做一份清晰的投放需求简报
2、优化投放 3 大方法
①投放平台以点带面
②金字塔投放策略
③如何做好推广节奏？
3、如何对应渠道选对 KOL
①不同的投放阶段如何针对性选择 KOL？
②如何低成本找到优质 KOL？
4、如何与 KOL 共创内容
①聚焦传播核心信息点
②如何打造场景化内容提高转化？
5、做好流量承接
①如何跨部门协同做好卖货转化？
②公域流量&私域流量如何相互导流？
6、复盘优化策略
①KOL 营销价值 4 维度评估算法
②如何做好案例包装提升品牌美誉度？
案例：名创彩妆、完美日记
课程主讲
成老师
前名创优品品牌总监；
木兰姐品牌咨询创始人；
2019ECI年度最具创新力营销人物
2019金牛奖年度最佳营销人物
2019金锐奖年度人物
CCFA特许经营分会执委及特聘讲师
上海交通大学总裁班导师、混沌大学广州分社品牌顾问及导师
西南人营销大学Hello·再会大咖课导师
课程对象
营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者。
备注
课程费用：3800元/人，费用包含：学费、资料费、休闲点心及其它服务费，交通和食宿费用自理。