爆品战略：互联网时代品牌营销课程特色与背景

互联网时代，做出爆品才是王道

增长并持续快速增长是企业最关心的问题，没有之一。

而爆品战略是企业解决增长问题的最佳选择。

爆品不仅会有持续的热销，还会受到消费者的一直追捧，更是企业的拳头产品，可以为企业创造更多更高的利润！然而，想要做爆品，企业可能遇到这样的困扰：

学了很多方法，依然是做不出爆款？

产品做得很好，销售起不来，方向选错了？

总觉得自家产品好，但为何成为不了爆品？

爆品正在成为流量时代的新商业法则，不管是苹果、小米、腾讯、褚橙等在最初成功的产品里，都拥有爆款制造力。雷军说:“温水你哪怕做到99℃，也没啥用”。没有爆款，企业的产品销售将寸步难行。

那如何打造企业的爆款产品呢？

为此我们特邀小米生态链首席营销专家、原康师傅营销总监 刘新宇老师，与您一起学习爆品打造策略。本课程旨在解决两个核心问题，为什么企业增长缓慢以及如何实现裂变式增长。课程内容不仅传授扎实可操作性极强的三大核心方法体系，更通过大量的模拟互动、案例展示，将方法论落地应用，一步步引导学员掌握爆品策略，现场产出《产品秒杀力基本方案》、《产品体验设计基本方案》两大方案，拿回企业直接落地使用，真正帮助学员将爆品策略运用于工作中，助力企业产品销量的提升。

课程收获

企业收益：

1、将爆品战略引入企业营销策划中，找到营销策划方向，提升产品销量；

2、减少无效的市场推广活动，将市场营销费用花在刀刃上；

3、培养优秀营销人才，将爆品策略落地执行，提升利润。

岗位收益：

1、深入理解品牌营销的底层逻辑，为建立自己的营销体系打下基础；

2、运用打造产品静销力的两大方法，以“微投入”实现品牌爆红；

3、掌握品牌命名的方法、背后的原理，学会为品牌取个好名字；

4、掌握让品牌爆红的一个超级方法，让用户免费帮你推广传播；

5、借鉴与学习丰富的营销案例，并将其精华移植到实际工作中。

课程特色

1、采用多层次、多角度的互动演练，以大量的模拟互动，使学员快速领悟新的思考模式，掌握全新的方法及实战操作技巧；

2、将课程精髓溶入丰富的实际案例中，并通过生动化说明、演示，深入浅出给学员以深层次思考与启迪。

课程大纲

第一课：爆品的底层逻辑—确保爆品打造做对

1、什么是爆品打造的底层逻辑

2、爆品打造底层逻辑的两大价值

（1）一张图谱看清，为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄

（2）一个图形顿悟，为什么定位等各种营销理论，都没能解决你的营销问题

3、案例解读品牌营销的底层逻辑解

（1）超级爆品王老吉：从零到300亿的真正秘密

（2）超级爆品公牛插座：如何“0广告费”、“0促销”，2年从3000万飞跃到2.6亿

第二课：爆品打造第一步——打造用户非买不可的品牌价值

1、购买的本质是什么？

2、让用户必然购买你的产品的品牌原理

3、让用户必然购买你的产品的五大方法

（1）第一种方法——用户升维

案例：熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿

案例：少儿教育培训机构如何通过用户升维实现爆发式增长

（2）第二种方法——价值极致

案例：乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后秘密

案例：小米生态链产品，单品上市一年销售破10亿背后的秘密

（3）第三种方法——价值对立

案例：神舟专车如何通过价值对立绝境重生

案例：比普通植物油贵3倍的鲁花花生油，如何快速攻占全国市场

（4）第四种方法——价值创新

案例：云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起

案例：碧桂园如何通过价值创新逆势增长

（5）第五种方法——品类定义

案例：拉杜蓝乔核桃油，如何三年从500万增长到 4.7亿，创造品牌奇迹

案例：美国西南航空如何通过重新定义品类持续盈利

第三课：爆品打造第二步——让你的产品瞬间秒杀用户

最高级的营销传播，不是企业付费推广，而是在设计产品的过程中，将强大的营销基因植入产品之中，从而让产品本身就具备自我营销的能力。本课讲授的就是如何为产品植入营销的基因

1、 产品价值可视化智造产品秒杀力

案例：公牛插座\复合肥\九阳电饭煲\高露洁等

2、产品价值冲击力智造产品静销力

案例：乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料等五大案例解读

成果输出：《产品秒杀力基本方案》

第四课：爆品打造第三步——以“微投入”实现品牌爆红

第一节：智造极致体验——如何让大量用户免费帮你传播

最高级的营销传播，不是品牌方付费推广，而是制造极致体验驱动大量用户主动免费帮你推广

案例：西南航空如何通过打造极致体验，让品牌爆红

案例：亚朵酒店如何通过打造极致体验，让品牌爆红

案例：宜家如何通过打造极致体验，让品牌爆红

案例：猫头鹰餐厅如何打造极致体验，让品牌爆红

第二节：超级产品命名——一个好名字等于千万广告费

成果输出：《产品体验设计基本方案》

课程主讲

小米生态链首席营销专家、原康师傅营销总监

刘新宇

实战经验

17年品牌营销咨询实战与培训经验，现为小米生态链企业品牌营销科学家; “故宫文创品牌奉旨造物”首席品牌营销专家。曾通过品牌营销策划，推动拉杜蓝乔核桃油三年成为爆品（由500万/年，增长到4.7亿/年）；0市场投入（0广告费、0促销费）推动公牛插座一年销售额增长1.6倍。

先后服务300余家国内知名企业，屡创市场奇迹。担任海尔智能、鲁花花生油、公牛插座、洋河蓝色经典等数十家企业品牌营销顾问。

品牌营销实战案例

小米体重秤、空气净化器：体重秤实现单年突破100万台、空气净化器单年突破200万台；

偃月LED照明灯：21 个月的时间，由亏损 2300 万到实现营收 1.38 亿。

授课风格

授课富有激情、形象生动，注重互动，只讲亲身实践检验，传授非常有效的品牌营销方法与落地工具，让学员与课程同频共振，有所收获。

主讲课程

小米爆品方法——小米生态链打造爆品的方法体系、爆发增长——如何10倍科学提升推广转化率、裂变式增长——四大方法打造市场超级加速器等。

服务客户

小米、故宫文创、京东、盒马鲜生、海尔智能、公牛插座、滴滴、正大食品、鲁花集团、拉杜蓝乔核桃油、山西汾酒、东阿阿胶、万科、法兰琳、卡帕莎太阳镜、怡亚通……

课程对象

市场总监、企划总监、营销总监、营销及市场部相关人员。

备注

课程费用：4800元/人