课程大纲

一、引言
1.“凡是西方哲学家所曾涉及的主要问题，中国思想家无不思考过。”
                              ——德克?布德（美）
2.商业文化的形成源于国学思想体系的形成，而商业文化的形成又丰富了国学的思想体系。

二、春秋战国时代中国的商业文化已基本形成
1.商祖王亥（大约在4000年前）：
有了剩余的产品，就有了商业。
2.商圣范蠡：
①范蠡的商业理论；
②陶朱公商训十二则；
③范蠡的经商故事：开发“金口”、范蠡贩马、炒作宝玉“结缘”“玄黎”；
④师从《鬼谷子》，学了四个字：“道”、“术”、“兵”、“说”；
⑤当过大将军，当过宰相，做生意又是全国首富，得到四大美女之一西施的青睐——中国古代最潇洒的男人；
⑥既是商圣，又是慈圣，“三散其金”——伟大的企业家。
3.儒商鼻祖子贡：
①子贡的商业理论；
②儒商的基本特征；
③子贡的诚信与当前诚信的缺失；
④历代皇帝对子贡的追封；
⑤师从孔子，学了四个字：“文”、“行”、“忠”、“信”；
⑥文化产业的鼻祖：儒学的传播，子贡是经济后盾。
4.商业理论家白圭：
①白圭的商业理论；
②白圭的经商故事；
③经商需做到：“智”、“勇”、“仁”、“强”。
5.志在谋国的吕不韦：
①“立国君”的思想；
②吕不韦的商业理论；
③吕不韦如何“立国君”；
④风险投资的鼻祖；
⑤《吕氏春秋》的历史意义——梳理“诸子百家”；
⑥广告业的祖师。
6.春秋战国时代已经基本形成我国的商业文化：
诸子百家里应增加“商家”、“养生家”。

三、古代丝绸之路开通了国际贸易的通道
    1.张骞出使西域（公元前138年）：发现了比当时中国还要大的新世界，开始经济、文化的交流。
2.张骞二次出使西域（公元前116年）： 开通了与西域、印度、欧洲的贸易往来。
3.古代丝绸经济带：促进了汉唐盛世。
4.班超出使西域（公元73年）：西域向汉臣服，但没联系上罗马帝国（推迟1700年）。
5.古代海上丝绸之路。
6.中国第一位海上英雄——郑和七下西洋：从1405年到1433年，历时28年，七次下西洋，庞大的武装船队，纵横南海和印度洋，没有一个国家能与之抗衡。
7.郑和下西洋，开辟了海上丝绸之路，奠定今日的海疆。
8.今天的“一带一路”：超越了古代的丝绸之路，也超越了美国在二战后的“战后重新计划”（即马歇尔计划）。

四、独特的商帮文化造就了庞大的高质量的商业队伍
    1.中国的十大商帮。
2.中国商帮的源起。
3.晋商：
①祁县乔贵发——乔全美——乔致庸（富可敌国）；
②榆次常威——常万达（万里茶叶之路）；
③平遥雷履泰（传统金融业的革命）；
④太谷曹邦彦——曹三喜（经商300多年，商号640座，雇佣掌柜、伙计3.7万人）；
⑤晋商的管理经验。
4.徽商：
①徽商四德及徽商文化；
②胡雪岩的“戒欺巨匾”；
③祝确：也叫祝半州（朱熹的外祖父），他经营的客栈、商店为徽州城的一半；
④江春：接待乾隆六次下江南、个人捐银30万两，乾隆手书“怡性堂”；
⑤鲍淑芳：数次救灾，数次捐资，嘉庆赐“乐善好施”牌坊；
⑥胡雪岩：个人家产抵押，在外国银行贷款，供应左宗棠军用，保住了我国六分之一的疆土。
5.浙商：
①张静江：孙中山开展革命的重要经济支柱，有人称他为“现代吕不韦”；
②庞元缯——庞元济、庞元澄，与蔡元培、孙中山、黄兴、宋教仁、于右任等国民党要人过从甚密；
③顾福昌：第四代顾乾麟创办“叔蘋奖学金”，国务院副总理钱其琛是受惠者之一；
④朱世荣：资产占了常州府及所属三个县的一半；
⑤虞洽卿：七岁丧父，家境贫寒，被称为“赤脚财神”，创办宁绍轮船公司，造过两艘1000吨的轮船。蒋介石亲书“乡同仪型”；
⑥王才运、王宏卿：服装业的泰斗；
⑦范钦：其藏书楼“天一阁”为我国现存最古老的藏书楼，当今世界最早的私家藏书楼之一；
⑧陈亮、叶适、黄宗羲：浙东学派代表人物，提出“工商皆本”的思想；
⑨严信原：宁波商帮的“开山祖爷”；
⑩张尊三：鱼翅大王，他发明了宴会名品“鱼翅”；
⑾包玉刚、董浩云：当代船王；
⑿邵逸夫：传媒大王。
6.苏商 ：
    ①张謇：“立国由于人才，人才由于教育”、“父教育，母实业”；
②荣氏家族：荣熙泰、荣宗敬、荣德生、荣鸿元、荣毅仁、荣鸿仁，创办纱厂，面粉厂，创办公益小学、公益中学、大公图书馆。
7.商帮文化的启示：
立志；崇信；节俭；挣了钱干什么？；商帮巨贾的后院。

五、明清时代商业巨贾的管理智慧
1.伍秉鉴（十三行的代表人物）：
①注意质量；
②多元投资；
③善于处理内、外关系。
2.雷履泰（中国金融界的泰斗）：
①经理负责制；
②员工招聘实行学徒制；
③员工实行股份制；
④票号实行联号制；
⑤财务监管实行账簿制；
⑥汇票识别使用暗语制。
3.孟洛川（400年商号瑞蚨祥的代表人物）：
①加强店员品德修养；
②塑造良好商业形象；
③制定严格的营业程序；
④强调与顾客的沟通技巧。
4.王炽（唯一入选19世纪英《泰晤士报》世界十大富豪的中国人，号称“钱王”）：
①同庆丰钱庄发生的故事。
5.叶澄衷（宁波商帮最著名先驱之一）：
①诚实做人；
②重视技术；
③审时度势。
6.胡雪岩（红顶商人）：
①信、义、勇、势、人；
②胡雪岩的经商故事。
7.乔致庸（乔氏家族“正中堂”的代表人物）：
①乔致庸的经商故事。
8.沈万三（为朱元璋建立半个南京城）：
①沈万三的经验和教训。

六、结语
1.为实现中国梦，要从古代商业智慧中汲取营养；
2.位卑未敢忘忧国，学习古代企业家的家国情怀和社会担当。

备  注

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