北京大学特色产业乡村振兴主题培训班

课程时间：9月

(故宫/三星堆/熊猫/宽窄巷子)

文博研学+非遗文创+沉浸式文旅+IP运营+整村运营+和美乡村

项目背景

民族要复兴，乡村必振兴。2022年文化和旅游部等六部门印发了《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，旨在全面贯彻乡村振兴战略，落实《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出的“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”，以文化产业赋能乡村经济社会发展，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织五大振兴。乡村振兴和共同富裕既包括乡村经济的高质量发展，又包括乡村文化的繁荣兴盛，既要物质富裕，也要精神富有。文化振兴是乡村振兴的根基与灵魂，文创工作可以通过人才、艺术、创意和技术等资源的介入，推动乡村产业振兴、人才振兴、生态振兴，推进城乡融合发展、实现共同富裕。乡村文创工作要致力于焕发乡村文化的活力，赋予乡村新的功能和面貌，用文化唤醒乡土、以创意激活乡村、让宜居重归乡村，带动乡村发展的全面振兴。在脱贫攻坚战取得历史性胜利的背景下，对“乡村振兴与文旅文创发展”进行深入探讨，具有十分重要的现实意义。

百年学府北京大学秉承百年精神传承，肩负中国新时代发展使命推出“北京大学特色产业乡村振兴主题培训班”，课程紧贴国家乡村振兴战略方向和行业头部经典实操案例，汇聚当前前沿、落地、实用的方法，倾力打造符合新时代需求的乡村振兴主题系列课程，解决企业在乡村振兴项目发展中的遇到实际问题和经营瓶颈，提供可操作性的落地方案参考，为投身于乡村振兴产业的优秀企业家打造终身学习交流平台，助力国家战略实施。

核心价值

◆系统课程学习，内容聚焦乡村振兴战略涉及新产业、新业态，涉及故宫文创、三星堆文创、熊猫文创、宽窄巷子、非遗文创等项目，从文创载体到品牌战略，再到文旅演进等，全方位解读文旅文创在乡村振兴事业中的灵魂地位。

◆权威师资和实战课程，国内顶尖文旅文创实操人亲身授课，分享当下前沿的创意发展方向，专业的品牌战略规划，实用的创新模式，切合企业发展需求的课程设置。

◆目标导向，线下集中沉浸式学习方式，专家操盘手结合案例深度解析并课后复盘相结合，学员分享企业现状及诉求，一村一策、一企一议，群策群力，共同探讨乡村振兴项目落地新模式。

01 | 课程设置

模块一：北大简史与传统精神

模块二：城镇化后期的村镇发展趋势

模块三：唐长安、洛阳两都与大唐盛世

模块四：故宫文化遗产的创新性实践

模块五：城市文化名片宽窄巷子

模块六：中国非遗如何转化文创经济

模块七：熊猫模式文创IP输出及应用

模块八：三星堆文创及品牌符号战略

模块九：名村崛起，乡村振兴九大模式

02 | 招生对象

农文康旅产学研用相关领域：与行业协会、研究机构、规划设计、乡村运营、合作社、乡建企业、农村电商、亲子研学、民宿酒店等相关的产业负责人和特色康养小镇、田园综合体相关投资商、开发商、大健康产业链的主体负责人。

03 | 报名条件

乡村振兴项目的负责人和参与者优先

04 | 报名程序

1. 填写《北京大学特色产业乡村振兴主题培训班》报名表；

2. 学校对报名表进行审核，并向学员发出录取通知书；

3. 学员收到录取通知书后3天内将学费汇至以下账户：

收款单位：北京大学

开 户 行：工商银行北京海淀西区支行

帐    号：0200004509089131151

4. 学员报到应持本人身份证件，学历学位证书复印件，个人、单位简介各一份，近期免冠二寸彩色照片2张。

05 | 学习费用

人民币9800元（其中包含课程费、讲义制作费、结业证书费、管理费）

07 | 上课地点：北京大学  

08 | 学习证书

完成所有课程，颁发《北京大学特色产业乡村振兴主题培训班》结业证书

09 | 拟邀师资备选（所有师资排名顺序不分先后）

曹广忠  北京大学城市与环境学院教授，副院长。主要从事城镇化与城乡规划领域的教学与科研工作。兼任中国农村发展学会理事、中国行政区划与区域发展促进会理事、住房和城乡建设部科技委农房与村镇建设专业委员会委员、中国城市规划学会城市经济与区域规划专业委员会副主任等。主持完成国家重点研发计划项目、国家科技支撑计划课题、国家部委和地方政府委托的政策研究和规划实践项目三十余项，发表科研论著100余篇。

韩茂莉  北京大学城市与环境学院历史地理研究中心教授、博士生导师，北京大学博雅特聘教授，中国地理学会历史地理专业委员会副主任委员，中国农史学会理事，北京市行政区划研究会理事。

江长仁  北京大学教授，原北京大学教务处副处长，北京大学深圳研究生院教务处处长，两次荣获北京大学教学优秀奖。

刘  辉  中央美术学院人文学院博士，故宫博物院三级研究员，编审，现任故宫博物院展览部副主任（主持工作），故宫文化创意研究所副所长。曾任故宫出版社有限公司董事、总经理、总编辑，北京故宫文化传播有限公司董事长、总经理。刘晓军  国内知名商业地产、文化旅游的实战型策划与运营商。自2003年担任成都宽窄巷?文化街区改造前期定位总策划执行官、商业与旅游总策划以来，近??年活跃在全国城市商业地产、文化旅游、特色?镇、城市更新的创新运营实践中。先后获得国内创新产业先锋?物、商业地产杰出领袖、地产风云?物、文化旅游卓越贡献等奖项，担任全国?六个市县区和大型国企、5A景区的特聘专家顾问。

程家彬  跨界艺术家，人民文创人气设计师，中国文化和旅游部文化产业重点入库人才，中欧国际设计文化协会中国西南区负责人。四川美术学院毕业，四川大学访问学者，四川三区文化创意产业人才研修班导师，四川省文旅厅全省文化系统文化产业讲座专家。

陈广宇  “GOGOOANDA熊猫出发”品牌创始人。四川师范大学艺术硕士专业学位研究生导师（兼职），担任四川文化和创意产业联盟首届理事长、大熊猫文创专委会主任；四川大熊猫国家公园文化创意创新联盟副主席；四川省大熊猫生态与文化建设促进会常务理事；成都大熊猫文化旅游产业促进会理事；四川省艺术摄影协会副秘书长；成都市摄影艺术家协会理事兼副秘书长；四川省旅游学校校企合作委员会副主任等。创立成都影像艺术中心和 “GOGOOANDA熊猫出发”大熊猫公共艺术及文创品牌。

刘晓彬  博士、教授，四川质量发展研究院常务副院长，西华大学品牌战略研究中心主任，四川品牌孵化园主任，三星堆博物馆副馆长，专注品牌与战略研究、教学、咨询30年。创立品牌符号学三角模型、强势品牌-价值垄断战略理论；著有《品牌是什么？》、《产区品牌发展战略》、《品牌战略指南》等多部品牌专著；应用价值垄断战略指导企业品牌建设，先后为迪康药业、九寨沟景区、和平药房、五粮春白酒、谭鱼头火锅、科尔士男鞋、劲浪体育、千禾酱油、吉香居泡菜、祝您八百寿等近100个品牌创建了强势品牌战略体系。

范国辉  中国十大名村农科村操盘手荣誉村长，中组部农业农村部实用人才培训基地导师，“绿色战旗·幸福安唐”乡村振兴博览园专家智囊团成员“驻村大师”，全国多个地方政府乡村振兴发展顾问及政府党校和北大、川大等多所高校特邀讲师客座教授。案例入选央视《改革开放40年》纪录片，做客中央广播电视台《三农早报》六集系列报道，乡村振兴主题院线电影《鲜花怒放》原型人物。

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