开学日期：2023年3月
学制：9个月 学费：45800 地点：上海交通大学
【课程背景】
· 黑天鹅事件层出不穷；
· 消费者需求不断变化与升级；
· 竞争环境恶化与竞争对手压制；
· 技术的发展与数字革命的开启；
· 渠道的改变与新传播方式的递进；
· 企业持续增长及发展的目标要求却不断提高；
企业面临前所未有的巨大挑战。如何更加深度的了解客户需求、创造价值、以及实现精准传播都变得越来越重要，这对企业经营者与市场营销人员提出了更高的要求，他们需要具备：
◇ 深谙消费者心理与底层需求变化；
◇ 洞察行业变化与营销新趋势、新红利；
◇ 具备跨部门的专业知识和领导力；
◇ 深度理解数字化并具备新技术应用能力；
○ 企业家般的战略视野与高度；
为系统提升企业经营者与营销人员的综合能力，上海交大海外教育学院推出《首席营销官(CMO)创新实战课程》，帮助企业高级营销人才建立数字化时代应具备的全局战略思维、数字营销能力以及敏锐的客户洞察力。
【课程优势】
1. 系统深度的市场营销理解，梳理企业营销战略框架。
2. 核心职能部门团队作战，现场脑暴形成方案
3. 学习成果可视化，执行过程及时复盘
4、培养稀缺型复合营销人才，提升企业核心竞争力
通过首席营销官能力模型，培养有高度、有专业、能实战的战略型营销人才
学习目标与收益
专注企业战略增长，培养企业营销专家
1. 开拓营销思维和视野，建立现代战略营销理论体系；
2. 全面理解战略营销，和以客户为中心的价值理念；
3. 提升营销规划和分析能力，更科学的进行市场经营决策；
4. 提高营销管理领导力，打造更高效的组织系统；
5. 最新案例解读+学员企业案例工作坊，更实战
【课程模块】
01 | 战略定位与 品类创新 | 创新营销战略与竞争优势建立 差异化竞争思维与品类创新 企业战略&品牌定位 四大商战模型：防御/进攻/侧翼/游击 |
02 | 客户需求与 消费心理 | 消费发展与未来趋势 消费者需求洞察 消费者心理学 大数据驱动下的需求挖掘方式 |
03 | 爆品打造、定价与盈利模式设计 | 打造量价齐飞、顾客尖叫的超级单品 超级痛点、超级体验、超级裂变 极致口碑的产品矩阵 定价策略与企业盈利模式创新 |
04 | 整合营销与新媒体 | 数字驱动下的线上线下零售升维 电商新增长突破 店铺离店增量运营 短视频、直播等新媒体整合营销 |
05 | 品牌运作与传播 | 品牌创建与品牌维护 品牌超级符号与品牌资产增值的方法 整合营销传播与危机公关 新媒体与品牌内容的结合 |
06 | 渠道创新与 经销管理 | 营销渠道的竞争优势和价值分析 渠道赋能管理与价值传递 经销商激励, 渠道业绩评估, 渠道控制与反控制 盘活私域流量池，实现流量变现 |
07 | 数字化营销与 业务中台 | 数字化营销与消费者全触点链接 客户全生命周期管理与营销裂变 如何运用数字化工具提升企业经营效率 会员体系建设与制度设计 |
08 | 建立高效营销团队 | 以客户为中心的流程再造与企业文化 从事业方向到目标落地 卓有成效的管理者与组织内外高效沟通 营销团队的激励机制建立 |
09 | IP的商业运用与 企业家品牌 | IP与品牌的结合与运营 经典IP的实战模式和底层逻辑 新媒体时代的IP营销工具 企业家与高管个人品牌对企业的价值 |
10 | 选修主题+论坛沙龙+企业参访 | 《产品工业设计》《战略视觉锤》 《B2B精细化营销》《品牌出海与国际营销》 《语义学与广告法》《孙子兵法与商战》 全年2场“大国消费”大型论坛 6-8次主题沙龙&讲座 3-4次标杆企业参访 |
【教学方式】
讲师讲授+案例研讨
【拟邀师资】
【研修计划】
招生对象
五年以上工作经验，具有一定的营销理论及实战经验，期望进一步提升的营销管理者；
各类品牌型企业董事长、总经理、营销总经理、市场总监、品牌总监等；
新品牌操盘手、成长型企业创始人等。
授课安排
学制9个月，每个月集中授课两天（周六、日）
【研修证书】
结业且合格者，颁发上海交通大学
《首席营销官(CMO)创新实战课程》研修班结业证书
【研修费用】
研修费：2021年学费标准人民币45800元
包含：学费、教材费、中餐、茶歇、教学服务费、证书工本费等；
不包含：学习期间产生的交通费、住宿费等；
注：
学校项目认证：http://fxl.sjtu.edu.cn/
上海交大海外教育学院拥有对本招生简章的解释权，保留对本招生简章调整的权利。
