博石教育2024年9月4-5日【安踏集团考察】安踏集团：多品牌战略下的体育帝国崛起

安踏集团自1991年成立以来，已经发展成为国际知名的体育用品集团。2024年，安踏集团在“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略下，通过专业运动品牌群、时尚运动品牌群和户外运动品牌群三条增长曲线，着力打造多品牌协同管理能力、多品牌零售运营能力和全球化运营与资源整合能力，力争在2025年成为中国市场份额第一，2030年成为全球领先的战略目标。安踏集团旗下品牌聚焦差异化的品牌定位，在多个细分领域形成了领导者地位，多品牌的商业模式充分适配当前市场需求的发展趋势1。

2023年，安踏集团营收规模增至623亿，超越耐克中国，成为中国运动鞋服行业的领导者。安踏集团的强势表现是行业的一大亮点，其营收规模相当于1.2个耐克中国、2.3个李宁、2.6个阿迪中国，占前四名营收总和的37%。其中，代表专业运动的安踏主品牌和时尚运动FILA是集团营收的主要来源，占据了集团营收超9成的份额。安踏集团在2023年10月发布的三年发展规划中，提出了打造专业运动品牌群、时尚运动品牌群和户外运动品牌群的增长曲线，形成多品牌协同管理、零售运营和全球化运营的核心竞争力23。

安踏集团在品牌战略上，通过收购和自主发展，构建了包括安踏、斐乐、迪桑特等在内的多个国内外知名运动品牌。这些品牌在各自的细分市场中形成了领导者地位，有效满足了消费者日益多元化的需求。例如，斐乐品牌在时尚运动领域表现突出，而迪桑特则专注于高端专业运动领域。安踏集团的多品牌战略不仅丰富了产品线，也增强了公司的市场竞争力12。

总的来说，安踏集团通过其独特的多品牌战略和全球化布局，已经在全球体育用品行业中占据了重要的地位。公司不断通过技术创新和市场拓展，巩固了其在国内外市场的领先地位，并朝着成为全球领先的体育用品集团的目标迈进。

报名咨询联系人 程老师，电话：4000616586