企业经营的竞争已由产品和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托；有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。实行成功的商标品牌战略，有利于企业创造极高的知名度、较高的信誉度，从而占据较大的市场份额、收获巨大的经济效益。
本次培训班将合理设置课程模块，依托浙江大学多学科的雄厚的教学资源，汇聚国内相关领域权威教授和专家，以理论学习与研讨交流相结合的形式，提高企业相关负责人关于宏观经济、商标法、商标品牌战略实战等方面的知识，提高企业管理创新的能力，进一步增强责任感、使命感，为企业品牌塑造做出新贡献。
【培训对象】企业家、企业中高层管理者、企业品牌部、法务部主管；各省市、自治区及直辖市工商局领导干部。
【培训时间】根据委托单位定制培训时间
【培训方式】课堂讲授、现场体验与参观学习、交流互动与专家点评相结合。
【培训地点】浙江大学校区内
【培训费用】根据培训人数及具体培训方案而定。
【结业证书】浙江大学颁发的“浙江大学继续教育学习证明”证书。
【课程设置】课程仅供参考，可量身定制培训课程方案。
课程内容 | 课时 |
“新常态”下中国当前宏观经济形势分析 | 4 |
中国当前宏观经济金融形势分析 | 4 |
当前国际战略态势与中国外交布局 | 4 |
中国商标品牌战略简析 | 4 |
商标混淆与虚假宣传的相关法律认定 | 4 |
注册商标的法律保护 | 4 |
新《商标法》框架下的监管执法 | 4 |
企业商标战略及商标管理 | 4 |
互联网+品牌战略 | 4 |
网络营销与新媒体营销 | 4 |
企业品牌营销与品牌建设 | 4 |
品牌化经营促进企业转型升级 | 4 |
企业商业模式设计与创新 | 4 |
高绩效团队打造与执行力提升 | 4 |
突发事件的处置及应对媒体的策略 | 4 |
创新思维与创新管理 | 4 |
健康源于科学养生 | 4 |
现场教学： 吉利集团 | 4 |
现场教学： 杭州政务服务中心 | 4 |
【培训保障】
硬件：浙大高级研修班专用的多媒体教室、校内各类标准的住宿标间。
软件：培训的组织管理 “热情服务 严格管理 严谨组织”。
1、精心设置开学与结业典礼，统一思想，明确学员的培训目标，帮助学员做好学习心态的调整；
2、教室开辟培训论坛，推动老师、学员之间的思想交流与碰撞；
3、每门功课都有培训效果调查，了解学员的培训需求与培训效果，做好与老师、学员的沟通；
4、每门功课都有训后思考题，推进培训效果的转化；
5、每天评选优秀作业，对作业进行点评，并举行颁奖，结业时评优秀学员，树立开放、参与、交流、分享的学习氛围。
