2024安踏公司考察感想
?安踏集团的考察感想主要集中在其数字化营销、多品牌协同管理、以及国际化视野等方面。?
安踏集团的产品线涵盖了运动鞋、运动服装、运动配件等多个领域，通过在研发方面投入巨资，搭建创新之网，推进主品牌变革，布局多品牌运营等方面取得了不俗的成绩。其产品以高品质、高性能和时尚设计而受到消费者的喜爱，品牌形象和市场地位在过去几年中得到了显著提升。2012年开始推进零售转型，数字化已成为重要支撑。旗下品牌定位、经营逻辑不尽相同，需要结合品牌自身情况构建差异化数字化战略。2019年，安踏成为中国奥委会的官方合作伙伴，在各项国际赛事中打造“冠军龙服”，并在2022年北京冬奥会品牌营销榜上排名第一。
安踏集团面向未来提出持续强化三大核心竞争力：
?多品牌协同管理能力?：包括多品牌布局和价值打造、资源协同共享、管理与服务支持。
?多品牌零售运营能力?：通过创新、数字化、供应链和物流四大中台资源在集团层面拉通共享，高效赋能前端多品牌运营。
?国际化视野?：安踏的发展与闽商精神密切相关，敢拼会赢、创新和国际化视野是安踏成功的关键因素。这种精神在安踏创始人丁世忠身上得到了很好的诠释，他带领安踏收购多个国际高端运动品牌，确立了“单聚焦、多品牌”的战略。
总的来说，安踏的成功不仅在于其产品的质量和设计，还在于其强大的品牌管理能力和国际化的视野。通过数字化营销和多品牌战略，安踏不仅在国内市场取得了成功，也在国际舞台上展现了其竞争力?。
探访安踏集团
地点：福建泉州
学费：9800元
学制：2天
